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Keep的阳谋:运动生态升级,商业闭环提速_财经频道_东方资讯

发布日期:2020-05-24 04:29   来源:未知   阅读:

Keep的野心,是构建以内容为核心、科技互联为载体的运动服务闭环。

5月19日,运动科技公司Keep宣布,已于今年初完成8000万美元E轮融资,时代资本领投,GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和贝塔斯曼亚洲投资基金等原有股东跟投。

至此,Keep已完成7轮融资,累计融资额超2.5亿美元,成为运动科技领域首家“独角兽”企业,且是唯一获得 E 轮融资的一家,继续领跑国内市场。资本寒冬中获得融资,Keep再次证明,其商业模式为投资者所看好。

Keep不再只是一个App。

从线上到线下,从消费品到运动空间,Keep不断拓展边界,打造运动产品生态,多线业务初步成熟。目前,用户已超2亿,2019年,线上业务营收同比增长286%,造血能力与发展价值不可小觑。

按创始人王宁的规划,Keep期望成为一家全球化的运动科技公司。狂奔5年,目标正落地为现实。

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从0到100的三阶晋级

“希望有天当你搜索时,想到的是‘Google一下’,运动时,想到的是‘Keep一下’。”

创业第一天起,王宁便不掩饰Keep的野心,发展沿着“运动科技”的路径,底气来自用户的爆发式成长。

2014年底,健身领域尚未有服务大众用户的App,横空出世的Keep补上空白,“一夜爆红”,长期占据App Store健康榜单首位。自上线到收获100万粉丝,Keep只用了105天,上线第921天,Keep用户数破亿。

暴风式的成长速度,自然吸引资本关注,从最初的天使轮到其后1000万美元、3200万美元等多轮融资,一年多时间中,Keep五轮融资一气呵成。

健身App是Keep起步的原点。高效率的用户增长,源于创始团队深谙内容与渠道运营之道:上千套专业线上健身内容,辅之以社交功能,Keep抓住用户碎片化时间,解决家庭无器械等运动痛点,得以在健身App涌起的草莽年代,先发制人,沉淀大量用户,这一庞大的流量池,为后续产品迭代和商业变现打下根基,内容的核心竞争力也一直贯穿始终。

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